Wimbledon coloca techo para aumentar ingresos

Los organizadores de Wimbledon, el torneo de tenis de Grand Slam que comienza el lunes, creen que un nuevo techo en una de sus famosas canchas de césped aumentará los ingresos por las emisoras ahora que puede garantizar que se lleven a cabo los partidos independientemente de si llueve o hay sol.

Se concluyó la construcción de un techo retráctil sobre la cancha Número Uno, el segundo mayor escenario de Wimbledon, con un costo de 70 millones de libras. Un techo móvil ya se utiliza en la Cancha Central desde 2009.

Los dos escenarios suelen celebrar los partidos más importantes entre los mejores jugadores. Ahora que pueden evitar que las interrupciones de las transmisiones debido a la lluvia, las emisoras podrán desarrollar mejor los programas de televisión diarios alrededor del torneo, con el alivio de saber que el impredecible clima británico no va a alterar sus planes.

El All England Lawn Tennis and Croquet Club, el organismo de 151 años de antigüedad que maneja el campeonato, cree que las renovaciones ayudarán a elevar el valor de los contratos de transmisión.

“Aseguramos aumentos de todos nuestros socios de transmisión;”, dijo Mick Desmond, el director comercial y de medios del All England Club. “En las negociaciones, hablamos sobre las inversiones que estamos haciendo, con el techo en la cancha uno, garantizamos que se juegue sin importar el clima”.

Tim Crow, un asesor independiente de mercadotecnia deportiva, estima que el valor de los contratos de derechos de transmisión por televisión del torneo subirá hasta 10 por ciento como resultado del techo de la cancha Número Uno.

“Lo que le encanta a la televisión, en lo que se refiere a los deportes en vivo, es la certidumbre”, dijo Crow. “Saber que la lluvia no los va afectar, reduce el riesgo del pago por los derecho de transmisión de las emisoras y hay valor en eso”.