Trump šlápl vedle. Cla zdraží Američanům populární zboží včetně slavných tenisek
Američané přestanou být podle prezidenta Donalda Trumpa díky jeho novým clům konečně okrádáni. Za „neuloupené peníze“ si tak jistě rádi připlatí za vlastní ikonické tenisky. Air Jordan, oblíbená řada americké značky Nike, se totiž vyrábí v Asii, na niž se Trumpova cla proti „okrádání Američanů“ také vztahují. Proto zřejmě Nike zdraží, což je velký – a nikoli jediný – paradox celní války, kterou muž v Bílém domě rozpoutal.
Zdražení amerických značek pro Američany? Tenisky s nezaměnitelným logem Jumpmana, stvořené pro basketbalovou legendu Michaela Jordana, jsou ukázkovým příkladem. Totéž může v důsledku minulý týden vyhlášených cel postihnout třeba iPhone od Applu, džíny Levi’s nebo oblečení Gap.
Tyto a mnohé další společnosti mají v „rodném listě“ napsány Spojené státy, výrobu však přesunuly do levnějších asijských montoven a krejčovství.
Právě kvůli tomu vzniká zmíněný paradox. Michael Jordan sice svými výskoky budil v basketbalové NBA nadšení, jeho krajané však při platbách za boty s jeho jménem radostí skákat nebudou.
O kolik si budou muset Američané za Nike Air Jordan a další produkci značky připlatit, bude samozřejmě záviset na tom, jak velký díl z nárůstu nákladů se společnost rozhodne přenést na své zákazníky.
Švýcarská banka UBS odhaduje, že dojde k deseti- až dvanáctiprocentnímu nárůstu cen u zboží, které pochází z Vietnamu, kde Nike vyrábí polovinu svých bot. Prakticky celý zbytek produkce připadá na Čínu a Indonésii, přičemž všechny tři země spadají do množiny těch, jichž se Trumpovy nové dovozní daně dotýkají nejdrastičtěji.
Konkrétně na Vietnam „zaútočili“ Američané z rozkazu svého prezidenta clem ve výši 46 procent. „Podle nás si v konfrontaci se cly průmysl uvědomí, že existuje jen málo způsobů, jak jinak ve střednědobém horizontu zmírnit jejich dopad než zvýšením cen,“ poznamenal k tomu analytik UBS Jay Sole.
Zůstaneme-li u společnosti Nike, pak zatímco cla vylétla vzhůru jako Michael Jordan smečující do koše, akcie firmy se potopily jako faulovaný hráč vodního póla: po oznámení Trumpova verdiktu šly dolů o čtrnáct procent.
Zdražování výrobků je zřejmě nevyhnutelné, na druhou stranu enormně konkurenční prostředí, které v segmentu sportovní obuvi panuje, nejspíš společnosti zabrání v razantním zvyšování cen.
Nike Air Jordan, které byly dány do prodeje před čtyřiceti lety, konkrétně 1. dubna roku 1985, jsou v kolekci značky Nike svébytným pokladem. Nyní se v USA prodávají v cenovém rozmezí 120 až 150 dolarů za pár a jejich cena se podle mínění expertů zvedne maximálně o patnáct dolarů.
Kvůli tomu asi kupující nebudou polykat hrsti prášků, medikamenty ale možná budou ve zvýšené míře potřebovat manažeři firmy. Ta chtě nechtě ponese značnou část zvýšených nákladů sama, logicky se jí tak sníží výnosy.
Ve Spojených státech prodává společnost Nike sto milionů tenisek ročně a to jí v tuto chvíli generuje příjmy čtrnáct a půl miliardy dolarů. Celkové tržby činily v posledním fiskálním roce 51 miliard dolarů.
Náklady na výrobu včetně dopravy, zisků třetích stran a skladových poplatků spotřebovaly asi 55 procent tržeb, k tomu je nutno přidat prodejní a administrativní náklady. Marže tak byla přibližně jedenáct procent a toto číslo se nyní ještě scvrkne. Scvrkne se jako seprané tenisky…
Ve hře jsou podle odborníků další varianty, jak osekat náklady. Například horší kvalita použitých technologií nebo nový model tenistek za tři až čtyři roky, tedy za dvojnásobnou dobu, než je pravidlem teď.
Naopak je velmi nepravděpodobné, že se naplní jedna z Trumpem deklarovaných motivací pro cla. Totiž aby podniky přenesly – vrátily – výrobu do Spojených států. Nejen pro Nike je to minimálně v dohledné době takřka vyloučené – už kvůli tomu, že revoluční „překopání“ dodavatelského řetězce by si vyžádalo ohromné investice.
Samotná společnost Nike zatím žádnou oficiální reakci na Trumpovo nařízení nevydala. Možná strategicky vyčkává, neboť nechce šlápnout vedle. To jde v těchto časech snadno i v „jordanech“.
The post Trump šlápl vedle. Cla zdraží Američanům populární zboží včetně slavných tenisek appeared first on Forbes.