Zásnubní prsteny i fotbalové dresy. Na co Taylor Swift ukáže, to fanynky vykoupí
Dnes to jsou zásnubní prsteny, v minulosti zase náramky, politika nebo americký fotbal. Nejlépe vydělávající zpěvačka světa Taylor Swift je nejen úspěšnou hudebnicí, ale také vynikající obchodnicí, které stačí se u věcí pouze objevit, aby se na ně její nadšené fanynky ihned vrhly.
Aktuálně se to projevuje na prodejích zásnubních prstenů, které těží z vývoje vztahu Taylor Swift s hráčem amerického fotbalu Travisem Kelcem. Poté, co se zpěvačka s novým zásnubním prstenem objevila na veřejnosti, se prodeje v rámci kategorie šperky a hodinky ve Spojených státech meziměsíčně zvedly o 23 procent.
Podle společnosti Launch Metrics pak prsten vygeneroval sedm milionů dolarů (142 milionů korun) v hodnotě mediálního dopadu, což je proprietární metrika sestávající z více než stovky faktorů, kterou společnost vypočítává efektivitu marketingových kampaní.
K tomuto úspěchu pomohl i masivní zájem médií a prodejců šperků, kteří se pustili do zkoumání, v čem je prsten tak speciální.
„Design se vyznačuje diamantem ve starém brusu zasazeným do zlaté montáže na míru – což je výrazný odklon od konvenčnějšího stylu zásnubních diamantů s kulatým brusem, ale zároveň vzhled, který v posledních letech přitahuje pozornost zkušených sběratelů šperků,“ reagoval aukční portál Sotheby’s.
Právě o tento druh šperku vzrostl po oznámení zasnoubení zájem. „Během 24 hodin od zveřejnění zprávy jsem obdržela stovky zpráv od klientů, kteří se na staré diamanty ptali,“ komentovala pro magazín People Ali Galgano, zakladatelka společnosti Serpentine Jewels.
Zájem se projevil také na vyhledáváních diamantů typu „Old mine“, které ze dne na den vzrostly o téměř tisíc procent. A nevypadá to, že by zájem o ně ustupoval ani letos – o tom, že jsou a ještě budou vyhledávané, píše třeba magazín Vogue, Elle či deník New York Times.
Taylor Swift si je dobře vědoma svého vlivu, a proto při oznámení svého zasnoubení nezveřejnila žádné spontánní snímky. Podle Kelceho otce požádal Travis zpěvačku o ruku již dva týdny předtím, než se fotografie šťastného páru objevily na Instagramu, kde již nasbíraly téměř 38 milionů srdíček.
Avšak ani skutečnost, že pár pózoval profesionálním fotografům za pečlivě vybraných podmínek, neodradila fanoušky od zájmu o prsten ani o oblečení, které měla zpěvačka na sobě. Černobílé šaty od Ralpha Laurena byly tak populární, že se všechny velikosti svižně vyprodaly.
To podle společnosti Launch Metrics vedlo k tomu, že se cena přeprodávaných šatů na online tržištích zvedla o třináct procent. „Tento jediný model šatů také ztrojnásobil hodnotu mediálního dopadu značky Ralph Lauren v ten den a během následujících 48 hodin tvořil deset procent celkového vlivu značky v srpnu,“ uvádí dále společnost.
Šperky, doplňky i oblečení
Swift tak pokračuje v budování módních značek, s čímž začala dlouho před svým zasnoubením. Například v roce 2024, během prvního týdne nošení náramku TNT od Wove Made, způsobila nárůst návštěvnosti webových stránek společnosti o pět tisíc procent. Tržby firmy vzrostly téměř o dva a půl tisíce procent.
Na konci loňského roku pak Swift zapříčinila zvýšení návštěvnosti stránek společnost Audry Rose Jewelry o osm set procent poté, co se v New Yorku objevila s jejich náhrdelníkem.
Když pak loni oznámila album The Life of a Showgirl, podle e-commerce giganta Shopify narostly prodeje produktů s tematikou „showgirl“ o tisíce procent – u svrchního oblečení o více než dvacet tisíc procent, u šperků o šestnáct tisíc procent a u bytových doplňků o tři tisíce procent.
Sport
Jakou moc má jeho partnerka, zažil na vlastní kůži také Kelce. Hned poté, co svět zjistil, že jsou spolu, začal zpěvaččiny fanynky zajímat americký fotbal a hlavně tým jejího vyvoleného.
To podle studie SSRS Sports Poll vedlo ke změně v demografii diváků – 47 procent z nich je nově ženského pohlaví. Na to reagovaly i reklamy, které dnes při přenosech nejvyšší ligy amerického fotbalu NFL poutají kromě piva či sázek také na plenky nebo rodinné automobily.
Když se pak Swift přišla na některé zápasy osobně podívat, zvedla se jejich sledovanost v průměru o dva miliony žen za utkání. Souboj Kelceova týmu Kansas City Chiefs z loňského Dne díkůvzdání (americký státní svátek, který se slaví čtvrtý čtvrtek v listopadu – pozn. red.) se pak i díky Taylor stal s více než 57 miliony diváků nejsledovanějším regulérním zápasem v historii ligy.
Po oznámení vztahu s Taylor Swift navíc prodej dresu tohoto amerického fotbalisty vzrostl o čtyři stovky procent, čímž se stal jedním z pěti nejprodávanějších dresů v lize. S tím, že hned dvě jeho velikosti fanynky zcela vykoupily.
Podle média MarketWatch vycházejícího z dat společnosti Apex Marketing tak Taylor Swift měla NFL vydělat na prodaných lístcích či merchandisingu jednu miliardu dolarů, tedy přes dvacet miliard korun.
Politika
Síla Taylor Swift však zasahuje i za hranice byznysu. Například když v roce 2018 doporučila Američanům volit do Kongresu demokraty, více než 160 tisíc lidí si během 48 hodin zařídilo registraci k volbám.
Když k volení vyzvala i v roce 2023 a přidala do příspěvku na Instagramu odkaz na stránku Vote.org, zaznamenala organizace pětatřicet tisíc registrací a 1226procentní nárůst v hodině po zveřejnění příspěvku.
Dva měsíce před prezidentskými volbami v září roku 2024 zase vyzvala své fanoušky, aby hlasovali pro demokratku Kamalu Harris. Na odkaz, který k příspěvku opět připnula, se podívalo přes 337 tisíc lidí.
Tentokrát však moc Taylor Swift nezafungovala a Kamalu Harris ve volbách těsně porazil současný americký prezident Donald Trump.
The post Zásnubní prsteny i fotbalové dresy. Na co Taylor Swift ukáže, to fanynky vykoupí appeared first on Forbes.