Plus sexy que le foot ? Comment les équipes d’esport séduisent les sponsors

L’esport s’impose progressivement comme un territoire stratégique pour les marques. Le jeu vidéo compétitif s’appuie notamment sur un atout majeur, sa communauté unique. « L’esport a des audiences jeunes, plus engagées et plus sur les réseaux sociaux, explique Nicolas Maurer, CEO de Team Vitality. Pour les marques, c’est plus difficile de toucher cette cible. » Dans ce contexte, « l’esport est une excellente porte d’entrée » pour atteindre ces publics souvent éloignés des canaux...