ЦСКА и ONY представили новую бренд-платформу, чтобы объединить болельщиков вокруг идеи «умный = красивый футбол»

ПФК ЦСКА вместе с агентством Signal (part of ONY) разработал новую бренд-платформу, в основу которой легла концепция «Игра головой». Она отражает стремление клуба сочетать страсть к футболу с интеллектуальным подходом как на поле, так и за его пределами.

По словам агентства, ключевые предпосылки создания платформы – необходимость актуализировать бренд в изменившемся футбольном контексте и объединиться с болельщиками на пути к новым победам. 

«Миссия ЦСКА заключается в формировании новой культуры футбола, где «умно» – значит, «красиво». Клуб стремится своей игрой и действиями за пределами поля демонстрировать, что интеллектуальный и продуманный подход может быть не менее захватывающим и красивым, чем физический, а зачастую и банально финансовый, аспект игры», – заявил бренд-стратег Signal Сергей Григорьев.

«Мы рады, что после долгих совместных размышлений и дискуссий пришли к платформе, в которой действительно отражены наш характер, наши ценности. Убеждены, что здесь мы четко отразили свою футбольную идентичность и стремление побеждать как на поле, так и за его пределами, являться трендсеттерами сегодняшнего рынка.

Говорить серьезно, честно и открыто, но не выставляя что-то напоказ. Быть уверенными в себе, но не надменными. Эти едва уловимые  моменты отражаются не только в нашей сути, но и в тональности коммуникаций», – рассказал директор по коммуникациям ПФК ЦСКА Кирилл Брейдо.