La UEFA ofrece la Champions en abierto para ganar audiencia y subir las tarifas publicitarias
La UEFA está explorando un ambicioso plan para revitalizar la difusión de la Champions League en España. Según fuentes del sector consultadas por Confidencial Digital, el organismo busca adoptar un modelo que combine la emisión en abierto con el de pago, siguiendo la estela de otros países europeos donde esta fórmula ha demostrado ser un éxito. El objetivo es claro: llegar a un mayor número de espectadores y aprovechar este incremento para elevar las tarifas publicitarias, aumentando así los ingresos.
Esta combinación permitirá no solo que el torneo tenga mayor exposición en el mercado español, sino también que los anunciantes encuentren más atractiva la inversión en publicidad gracias al aumento de los telespectadores a los que llegan sus anuncios.
Modelo mixto para optimizar ingresos
El modelo mixto que propone la UEFA no es nuevo. En otros países europeos ha funcionado con éxito, generando una mayor base de espectadores y fortaleciendo las fuentes de ingreso. “La coexistencia de las cadenas en abierto y de pago ha sido clave en mercados como el francés y el italiano”, comentan expertos en derechos televisivos. Estos sistemas han permitido que las competiciones deportivas mantengan tanto su popularidad como su rentabilidad.
El desafío, explican fuentes de la industria a ECD, está en garantizar que las cadenas en abierto puedan atraer una audiencia amplia pero sin socavar el valor añadido que ofrecen las plataformas de pago, las cuales suelen incluir contenido exclusivo y opciones adicionales. “Es una fórmula que en otros sitios ha permitido sostener el interés a largo plazo”, indican.
Ofertas rechazadas y expectativas de anuncio
Hay que recordar que la UEFA sorprendió al sector hace poco al rechazar las ofertas de TVE, Antena 3 y Telecinco para las próximas finales de la Champions League en abierto. Sin embargo, esto no ha frenado las conversaciones. Fuentes televisivas aseguran a ECD que las negociaciones han continuado y se espera que, en breve, se anuncie el ganador de los derechos, aunque el proceso está envuelto en un fuerte hermetismo.
Este secretismo responde a la necesidad de la UEFA de gestionar con mimo los derechos televisivos y maximizar su rendimiento económico. De hecho, el modelo que se baraja de cara al futuro permitirá equilibrar las expectativas de accesibilidad del público y las exigencias de las cadenas de pago. Con esta estrategia, se busca no solo aumentar su presencia en el mercado español, sino también crear un entorno más rentable para todos los actores implicados.
El movimiento de la UEFA para incluir emisiones en abierto pretende adaptar su oferta a las demandas de un público que busca opciones más accesibles y flexibles para disfrutar del fútbol de élite.