El ‘fitness’ se somete a un intenso ejercicio digitalizador

Muchos negocios se han visto obligados a dar un salto más violento hacia la era de la digitalización, dirección a la cual ya estaban destinados, pero que se vio potenciada debido a la pandemia causada por el virus del covid-19 y las consecuencias que trajeron sus restricciones. Pero los cofundadores de Dudyfit, Mario Morante y Javier Ortega, ya habían tomado la decisión de apostar por lo digital y es por ello que en febrero de 2020, un mes antes de que se decretara el estado de alarma, lanzaron su producto: una plataforma diseñada para los profesionales del mundo fitness que les permite digitalizar y gestionar todas sus tareas y que casi un año después de su lanzamiento ha cerrado una ronda de inversión de más de medio millón de euros. La «herramienta todo en uno», como la define Mario Morante, el CEO de la empresa, es una plataforma que funciona como una SaaS (software as service) que permite a los entrenadores personales, nutricionistas y centros deportivos realizar todas sus gestiones y automatizar algunas de ellas remotamente a través de un mismo servidor. Todo incluido Dudyfit hace posible que los profesionales diseñen entrenamientos personalizados y planes de nutrición que comparten con sus clientes a través de una app, además la tecnología permite realizar un seguimiento de la actividad física de sus clientes e incluir la opción de automatizar los pagos «al estilo Netflix». Morante explica que fueron capaces de señalar cuáles eran las necesidades que necesitaban cubrir debido a la experiencia que poseen en el sector, ya que la precursora de la empresa, que para ese entonces ya se llamaba Dudyfit en el año 2017, era precisamente un «marketplace» que conectaba a clientes que buscaban servicios de entrenadores personales con estos. Dado que hoy en día la conciencia sobre la salud y el estilo de vida se han convertido en una tendencia importante, el mercado del mundo fitness continúa su constante crecimiento, valorado en Europa (incluyendo a Noruega, Rusia, Suiza, Turquía y Ucrania) en más de 28.000 millones de euros. Es además la actividad física más practicada en Europa (con más 64.8 millones de practicantes inscritos en los centros deportivos), según el informe «European Health & Fitness Market» elaborado por Deloitte y EuropeActive y que recopila datos del 2019. Es lógico pensar que la digitalización de dicha actividad estaba en camino. Una necesidad que se reforzó con el cierre de muchos centross especializados tras la llegada del Covid, por lo que no es no es sorprendente que el director ejecutivo de la startup comparta que crecen mensualmente «a doble dígito». Un año después del lanzamiento del producto, Dudyfit cuenta con más de 500 profesionales que utilizan la plataforma de forma activa y alrededor de 8000 clientes finales. Saldo exterior Además, desde la empresa aseguran que empiezan a tener presencia en países latinoamericanos como México, Argentina, Uruguay, Chile y Colombia, y es precisamente en esta área en la que irá a parar gran parte del capital conseguido en la última ronda de financiación de la empresa, que cerró por 700.000 euros el día 8 de abril. La expansión int ernacionalse alinea con los objetivos de los cofundadores, quienes por ahora se concentran en enfocar todos sus recursos en hacer crecer la compañía y mejorar el producto antes de siquiera plantearse una previsión estimada de tiempo para lograr el «break even».