Настольный теннис и жажда величия: как маркетинг превратил фильм «Марти Великолепный» в культурный феномен
0
5
Киностудия A24 выпустила в прокат фильм «Марти Великолепный» 25 декабря 2025г. (15 января 2026 г. в России). Однако готовить аудиторию к выходукартины начали задолго до премьеры. В промо-кампании A24 в очередной разсделала ставку на интернет-культуру.
«Слив»-созвон и море абсурдных идей15 ноября в социальных сетях Шаламе появилось 18-минутное видео с названиемvideo93884728.mp4. На первый взгляд — случайно слитая запись видеозвонка, вовремя которого актер в образе своего героя Марти Маузера предлагаетмаркетинговой команде абсурдные идеи. Например, покрасить Статую Свободы иЭйфелеву башню в «очень специфичный оттенок оранжевого», запустить оранжевыйдирижабль и распечатать его фото на упаковке Wheaties (бренд кукурузныххлопьев).
Команда реагирует с недоумением, а сам Шаламе только периодическивыкрикивает нечленораздельное «Швап!» (актер использует это слово, чтобыподчеркнуть «гениальность» своих идей). Только через несколько минут становитсяясно, что это не слив, а сатира на унылые маркетинговые стратегии. Позжевыяснилось, что сценарий к ролику Шаламе написал сам.
Оранжевый цвет и сфера в Вегасе
Идеи из фейкового созвона начали воплощаться одна за другой. Над Калифорниейдействительно появился оранжевый дирижабль. А в преддверии Нового года Шаламезабрался на сферу Sphere в Лас-Вегасе — 366-футовый шар с 1,2 млн светодиодныхпанелей полностью превратили в гигантский оранжевый мяч для пинг-понга. Актерне только покорил вершину сферы, но заодно и напомнил о дате премьеры фильма.
Статуя Свободы пока осталась зеленой, но три из трех — уже неплохо.
Мем с рэпером
В разгар кампании Шаламе выпустил совместный трек и клип с британскимрэпером EsDeeKid. За пару месяцев до этого соцсети активно обсуждали теорию,что актер и музыкант — один и тот же человек. Шаламе воспользовался этим иобыграл мем в новом клипе. В видео он полторы минуты делает вид, что он неон, но зритель все равно не поверил.
Куртка, которую все захотели
В ноябре A24 открыла в Нью-Йорке магазин, где можно было купить эксклюзивныймерч. Главным хитом стала винтажная ветровка Marty Supreme с вышитым названиемфильма на груди. Куртка стоила $250 (19,6 тыс. руб.), но через несколько часовпосле открытия все размеры были распроданы. На вторичном рынке вещь стоит около$4000 (314 тыс. руб).
Куртки заранее разослали знаменитостям, которых, по мнению студии,объединила идея «мечтай по-крупному»: футболисту Тому Брэди, пловцу МайклуФелпсу, артистке балета Мисти Коупленд и даже барабанщику The Beatles РингоСтарру. Мужской журнал GQ назвал ветровку «определяющим предметом гардероба2025 г». При этом в самом фильме куртка не появляется — она сталасамостоятельным проводником в мир картины.[#GALLERY::342991#]
Пинг-понг и Airbnb
В коллаборации с Airbnb прошли подпольные турниры по настольному теннису, врамках которых Шаламе радовал гостей своим неожиданным визитом. A24 такжевыпустила лимитированный набор для пинг-понга: настоящий стол с логотипом MartySupreme за $895 (70,4 тыс. руб.), ракетки и мячи за $80 (6,2 тыс. руб). Наборраскупили почти мгновенно.[#GALLERY::342992#]
После чемпионата — продавать тофу на улицеВ марте 2026 г. Шаламе отправился в Азию с промо-турне, приуроченным кпрокату фильма в Китае и Японии. Чего только не происходило в соцсетях: актер торговал тофу на уличныхрынках, играл в пинг-понг с местными жителями, включая пенсионеров, изаглядывал в сувенирные лавки, где купил постер китайской чемпионки мира понастольному теннису Сунь Инши, назвав ее «удивительной спортсменкой».
Зачем это все
В одном из интервью Шаламе
объяснил маркетинговую стратегию фильма просто.
«Люди сейчас так легко теряют внимание... Как убедить их пойти в кино,потратить деньги, а не ждать, пока фильм появится в стриминге? У меня естьаудитория, и я работаю с ней на 150%», — рассказал актер.
К моменту выхода в широкий прокат «Марти Великолепный» уже был признан однимиз лучших фильмов года Американским институтом кино, получил награду за лучшийсценарий от Нью-Йоркского кружка кинокритиков (New York Film Critics Circle,NYFCC)
Кроме того фильм установил новый рекорд, став самой кассовой картиной студииA24 со сбором в $147 млн.
Лента обогнала предыдущих лидеров студии — оскароносную ленту «Все везде исразу» ($142 млн) и «Падение империи» ($127 млн). При этом глобальныепоказатели картины еще растут, так как релиз в ряде крупных зарубежных странтолько предстоит.
«Слив»-созвон и море абсурдных идей15 ноября в социальных сетях Шаламе появилось 18-минутное видео с названиемvideo93884728.mp4. На первый взгляд — случайно слитая запись видеозвонка, вовремя которого актер в образе своего героя Марти Маузера предлагаетмаркетинговой команде абсурдные идеи. Например, покрасить Статую Свободы иЭйфелеву башню в «очень специфичный оттенок оранжевого», запустить оранжевыйдирижабль и распечатать его фото на упаковке Wheaties (бренд кукурузныххлопьев).
Команда реагирует с недоумением, а сам Шаламе только периодическивыкрикивает нечленораздельное «Швап!» (актер использует это слово, чтобыподчеркнуть «гениальность» своих идей). Только через несколько минут становитсяясно, что это не слив, а сатира на унылые маркетинговые стратегии. Позжевыяснилось, что сценарий к ролику Шаламе написал сам.
Оранжевый цвет и сфера в Вегасе
Идеи из фейкового созвона начали воплощаться одна за другой. Над Калифорниейдействительно появился оранжевый дирижабль. А в преддверии Нового года Шаламезабрался на сферу Sphere в Лас-Вегасе — 366-футовый шар с 1,2 млн светодиодныхпанелей полностью превратили в гигантский оранжевый мяч для пинг-понга. Актерне только покорил вершину сферы, но заодно и напомнил о дате премьеры фильма.
Статуя Свободы пока осталась зеленой, но три из трех — уже неплохо.
Мем с рэпером
В разгар кампании Шаламе выпустил совместный трек и клип с британскимрэпером EsDeeKid. За пару месяцев до этого соцсети активно обсуждали теорию,что актер и музыкант — один и тот же человек. Шаламе воспользовался этим иобыграл мем в новом клипе. В видео он полторы минуты делает вид, что он неон, но зритель все равно не поверил.
Куртка, которую все захотели
В ноябре A24 открыла в Нью-Йорке магазин, где можно было купить эксклюзивныймерч. Главным хитом стала винтажная ветровка Marty Supreme с вышитым названиемфильма на груди. Куртка стоила $250 (19,6 тыс. руб.), но через несколько часовпосле открытия все размеры были распроданы. На вторичном рынке вещь стоит около$4000 (314 тыс. руб).
Куртки заранее разослали знаменитостям, которых, по мнению студии,объединила идея «мечтай по-крупному»: футболисту Тому Брэди, пловцу МайклуФелпсу, артистке балета Мисти Коупленд и даже барабанщику The Beatles РингоСтарру. Мужской журнал GQ назвал ветровку «определяющим предметом гардероба2025 г». При этом в самом фильме куртка не появляется — она сталасамостоятельным проводником в мир картины.[#GALLERY::342991#]
Пинг-понг и Airbnb
В коллаборации с Airbnb прошли подпольные турниры по настольному теннису, врамках которых Шаламе радовал гостей своим неожиданным визитом. A24 такжевыпустила лимитированный набор для пинг-понга: настоящий стол с логотипом MartySupreme за $895 (70,4 тыс. руб.), ракетки и мячи за $80 (6,2 тыс. руб). Наборраскупили почти мгновенно.[#GALLERY::342992#]
После чемпионата — продавать тофу на улицеВ марте 2026 г. Шаламе отправился в Азию с промо-турне, приуроченным кпрокату фильма в Китае и Японии. Чего только не происходило в соцсетях: актер торговал тофу на уличныхрынках, играл в пинг-понг с местными жителями, включая пенсионеров, изаглядывал в сувенирные лавки, где купил постер китайской чемпионки мира понастольному теннису Сунь Инши, назвав ее «удивительной спортсменкой».
Зачем это все
В одном из интервью Шаламе
объяснил маркетинговую стратегию фильма просто.
«Люди сейчас так легко теряют внимание... Как убедить их пойти в кино,потратить деньги, а не ждать, пока фильм появится в стриминге? У меня естьаудитория, и я работаю с ней на 150%», — рассказал актер.
К моменту выхода в широкий прокат «Марти Великолепный» уже был признан однимиз лучших фильмов года Американским институтом кино, получил награду за лучшийсценарий от Нью-Йоркского кружка кинокритиков (New York Film Critics Circle,NYFCC)
Кроме того фильм установил новый рекорд, став самой кассовой картиной студииA24 со сбором в $147 млн.
Лента обогнала предыдущих лидеров студии — оскароносную ленту «Все везде исразу» ($142 млн) и «Падение империи» ($127 млн). При этом глобальныепоказатели картины еще растут, так как релиз в ряде крупных зарубежных странтолько предстоит.