JO : grande première, les Jeux Olympiques ouvrent la porte au naming

Selon une pratique déjà largement répandue dans de nombreuses disciplines sportives, des marques pourront peut-être très bientôt accoler leur nom au plus grand événement sportif du monde. C’est une petite révolution dans l’histoire des Jeux Olympiques. Pour la première fois, le Comité international olympique (CIO) autorise les sites de compétition à conserver – ou adopter – le nom d’un sponsor pendant l’événement. Et c’est Los Angeles 2028 qui inaugurera cette pratique de "naming", courante dans le sport professionnel mais jusqu’ici absente des...