Хоккейный бум на Кинопоиске: как финал Кубка Гагарина установил новый рекорд

Финальная серия Кубка Гагарина стала самым популярным событием за всё время существования спортивного раздела на Кинопоиске.

Аудитория сезона КХЛ 2024/2025 на Кинопоиске достигла 2,2 миллионов подписчиков, а за матчами «Локомотива» и «Трактора» в финальной серии Кубка Гагарина следили более 730 тысяч подписчиков. Ни одно другое событие — включая финалы чемпионата мира и чемпионата Европы по футболу в 2022 и 2024 годах — не собирало в спортивном разделе Кинопоиска такую аудиторию.

С учётом обзоров матчей, трансляций Чемпионата КХЛ 3x3, шоу и оригинального контента Кинопоиска аудитория превысила 3,5 миллионов пользователей. А реальное количество телезрителей гораздо выше, поскольку к одной подписке можно дополнительно подключить до трёх аккаунтов, и очень многие смотрят хоккейные матчи с семьёй или друзьями.

Кинопоиск показал все 869 матчей регулярного чемпионата и плей-офф. Пика аудитория достигла в апреле — за стартовыми кубковыми матчами следили более 1,1 миллиона подписчиков. Больше всего матчи КХЛ смотрели в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловской области, Башкортостане и Татарстане, а также Челябинской и Нижегородских областях. В среднем на одного подписчика приходится девять просмотренных матчей плей-офф, в том числе два финальных.

Пятый матч финальной серии в прямом эфире смотрели 355 тысяч подписчиков, второй — 319 тысяч, и седьмую игру «Локомотива» с «Авангардом» во втором раунде — 338 тысяч. Эти три встречи вошли в десятку самых популярных за всё время существования спортивного раздела Кинопоиска, вытеснив из неё матчи плей-офф чемпионата Европу по футболу 2024 года с участием сборных Англии и Франции.

Количество билетов на матчи КХЛ, проданных напрямую и через партнёров Яндекс Афишей, также выросло в полтора раза — более 1,1 миллиона.

Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ:
— 17-й сезон КХЛ стал настоящим праздником хоккея! Мы благодарим болельщиков за невероятную поддержку, хоккеистов — за яркие и драматичные матчи, а партнёров — за доверие. Этот сезон вновь показал, как в России любят хоккей, а КХЛ — одна из сильнейших лиг мира, где рождаются легенды и на льду кипят страсти. Пали рекорды, казавшиеся незыблемыми — как спортивные, так и аудиторные. Команды играют ярко, радуя красивыми голами - результативность матчей стала лучшей за 14 лет, а в плей-офф побила рекорд. Исторический максимум на трибунах — более 6,5 миллионов зрителей на аренах, это рост на 10 % за один сезон. Выпущено тысячи единиц различного контента, который собрал сотни миллионов просмотров в различных средах, как Лигой, так и ее партнерами. Впечатляющий аудиторных показателей достиг наш стратегический партнер — компания Яндекс, сервисы которого не только показывают трансляции, но и создали целую линейку оригинальных продуктов о хоккее и открыли новый опыт смотрения для болельщиков. Это больше чем партнёрство — это совместная миссия по развитию хоккея через технологии. И мы только в начале пути! Впереди — новые форматы, сервисы и, конечно, ещё более зрелищные матчи в новом сезоне КХЛ!

Артём Потапов, руководитель направления Спорт в Фантехе:
— 17-й сезон КХЛ установил новый ориентир по аудитории, которая смотрит трансляции и другой контент о хоккее. Суммарная аудитория превысила наши прогнозы, в пиковый месяц рост относительно прошлого сезона был практически в два раза. В этом сезоне мы выпустили несколько развлекательных шоу-проектов, продолжив расширять хоккейную аудиторию: зрители увидели новое шоу «Хороший гол: Тренер», эксперименты с хоккейными элементами в «Хоккейной науке», закулисье матчей в «Круч идёт в сезон» и спецрепортаже Леонида Каневского. Мы добавили возможность покупки билетов на хоккей прямо в разделе КХЛ на Кинопоиске и улучшили продукт, интегрировав в плеер режим просмотра матчей с полезной статистикой «Инсайты». Мы продолжим создавать проекты, нацеленные на то, чтобы новая аудитория КХЛ могла глубже погрузиться в специфику хоккея, а хардкорные хоккейные фанаты чувствовали себя на Кинопоиске ещё комфортнее.