Рост рынка телерекламы замедлится на фоне отсутствия зрелищных событий

Рынок телерекламы в отсутствие событий, сопоставимых по масштабу счемпионатом мира по футболу 2018 г., в ближайшее время столкнется с замедлениемроста. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование PwC.

Если в прошлом году компания ожидала среднегодового роста этогосегмента на 6,1%, то сейчас — уже на 5,85%. В прошлом году рынку значительнопомог ЧМ-2018, но сопоставимых событий в ближайшее время не ожидается. В первомквартале 2019 г. этот сегмент, по данным Ассоциации коммуникационных агентствРоссии, упал на 6%. На фоне падения доходов населения рекламодателипредпочитали вкладываться в маркетинг, включая промоакции.

В Национальном рекламном альянсе изданию сообщили, что «при позитивномсценарии развития экономики» ожидают совокупный среднегодовой приросттелерекламного рынка на уровне около 6% с учетом перспективного сегментаонлайн-телерекламы.

Рекламная выручка медиа будет расти в среднем на 5,7% в год, сегментонлайн-рекламы — на 12% в год (практически удвоится к 2023 г., достигнув $5,4млрд.). Основным драйвером, по мнению PwC, станет мобильная видеореклама,которая становится доступнее на фоне проникновения высокоскоростного интернетаи вовлечения возрастной аудитории.