Почему успех детища Пумпянского важнее Вексельбергу, чем главе ТМК
Свердловские власти столкнулись с проблемой, которую не ждали: несмотря на все усилия по поиску спонсоров и строительство суперсовременного футбольного стадиона в Екатеринбурге, посещаемость игр местного клуба «Урал» (входящего в Российскую премьер-лигу) упала. Очередной сезон Российской премьер-лиги стартовал 12 июля, уже 13-го «Урал» играл с «Уфой», а 21-го — с «Ахматом». Посещаемость первого и второго матчей сезона 2019-2020 оказалась ниже, чем была годом ранее.
13 июля на стадионе было 14 614 болельщиков, тогда как на первом матче сезона 2018-2019 (28 июля 2018-го, «Урал»-«Анжи») 15 194 (-4%). 21 июля «Екатеринбург-Арену» посетило 15 611 человек, тогда как на втором матче сезона 2018-2019 (4 августа, «Урал» — «Краснодар») было 20 316 (-24%). Даже если связать это с большей популярностью «Краснодара», чем «Ахмата», обращает на себя внимание факт: матч «Урал»-«Ахмат» 25 августа 2018 года собрал 18 106 зрителей, то есть на игру этих клубов в 2019 году пришло на 14% меньше зрителей, чем годом ранее. РПЛ утверждает, что вместимость стадиона в Екатеринбурге 27 тыс. человек.
Списать снижение посещаемости на капризы погоды невозможно — оба матча прошли при отличной погоде.
Падение интереса горожан к футболу — испытание для властей, поскольку проходит после проведения чемпионата мира в Екатеринбурге. Сама идеология мундиаля подразумевает организацию игр с целью популяризации этого вида спорта. На Урале чемпионат не дал результатов, траты на строительство стадиона (12,7 миллиардов рублей) не оправдались. Клуб не смог перенести на свои игры атмосферу счастья и эйфории, которая была в Екатеринбурге во время проведения чемпионата.
«Урал» не удивляет, сюрпризов от него не ждут, неожиданностей — за которые любят спорт — тоже. Клуб считается стабильным «середняком» РПЛ: в последние шесть лет его лучшим показателем в таблице РПЛ было восьмое место, четыре года подряд команда занимала позиции с 11 по 13 из 16 в турнирной таблице. В прошлом сезоне «Урал» занял 10-е место, и совет директоров клуба признал результат «удовлетворительным». В пресс-службе «Урала» уточнили, что для усиления позиций на трансферном рынке «бюджет немного увеличился». А президент клуба Григорий Иванов в новом сезоне рассчитывает занять 6-7 место в чемпионате России. Эксперты уверены: качественного прорыва в «Урале» не будет.
«В новом сезоне «Урал», как и прежде, будет крепким середняком, — считает заместитель главного редактора «Спорт-Экспресс» Дмитрий Симонов.
— В Лигу Европы не выйдет, из РПЛ не вылетит. Несколько раз пошумит, отняв очки у фаворитов (например, у «Спартака»)».
Эта оценка не соответствует амбициям екатеринбуржцев, разогретым и чемпионатом мира по футболу, и результатами хоккейного «Автомобилиста». В сезоне Континентальной хоккейной лиги 2018-2019 екатеринбургский ХК стал лучшим в Восточной конференции (всего их две), настоящей гордостью Екатеринбурга, создав ощущение близости к главному трофею соревнований — Кубку Гагарина.
Высокие требования к «Уралу» поддерживаются примерами других клубов РПЛ. «По составу „Урал“ не слабее тульского „Арсенала“, который в прошлом году вышел в Лигу Европы, — считает шеф-редактор Eurosport.ru Михаил Бирюков. — Поэтому возможен и настолько же сказочный расклад. Но, к сожалению, пока не видно, за счет чего „Урал“ может его достичь».
Спонсоры от губернатора
Сложность ситуации в том, что для правительства Свердловской области необходимо выполнить поручение президента России Владимира Путина и сократить бюджетное финансирование клубных видов спорта. Однако это может привести к остановке работы команды — не привлекая болельщиков, «Урал» не интересен и спонсорам.
Последние несколько лет бюджет «Урала» составляет около миллиарда рублей и не растет. Источник агентства утверждает, что до нынешнего сезона 900 млн рублей выделялись спонсорами: в равных долях бюджетом Свердловской области, «Реновой» и «Синарой» (ТМК). Еще около 100 млн рублей клуб зарабатывает сам. По данным сайта soccer.ru, по объему бюджета клуб на 14-м месте среди 16 участников РПЛ.
Недовольство есть даже среди спонсоров, приглашенных в клуб властями. «Ренова» Виктора Вексельберга вошла в пул последней. Источник в компании рассказал «URA.RU», что ГК не воспринимала это как социальную нагрузку, а смотрела на «Урал» как на бизнес, с желанием выстроить эффективную бизнес-модель. «Вексельберг многое начинал на Урале. Соцнагрузкой был аэропорт Кольцово — а потом это становилось новым направлением бизнеса, — напоминает собеседник „URA.RU“. — Когда компания стала спонсором „Урала“, впоследствии были сезоны, когда она была спонсором трех клубов РПЛ одновременно».
Источник в «Урале» подтверждает, что у «Реновы» были большие планы: компания предлагала натурализовывать молодых спортсменов в клубе, чтобы впоследствии дороже продавать их в более богатые команды и за счет этого увеличивать бюджет клуба. Доказательством успешности екатеринбургской футбольной школы принято считать карьеру тагильчанина Олега Шатова, сейчас играющего за питерский «Зенит».
В конце 2018 года «Ренова» объявила о выходе из состава спонсоров. Причины не разглашались, но, по информации собеседника «URA.RU», «Ренове» надоело терпеть «непрозрачность трат и отсутствие возможности влиять на финансовую политику». ФК «Урал» начал сезон РПЛ 2019—2020 годов в обновленной форме: с нее пропали нашивки «Реновы», остались «Свердловская область», ТМК и SimaLand.
«Переговоры сейчас не ведутся. Рассматривается [возможность спонсирования клуба „Реновой“], но это вопрос к Евгению Владимировичу [Куйвашеву], но никак не ко мне», — сообщил «URA.RU» Григорий Иванов. При этом он отказался сообщать, в каких объемах клуб будет финансироваться из бюджета Свердловской области.
По данным «URA.RU», конфликт с «Реновой» все же удалось урегулировать: клуб получает поддержку по линии компаний, где «Ренова» является акционером. Компания сохраняет добрые отношения с регионом и считает важным спонсирование «Урала», но увеличение финансирования относительно прошлого года не рассматривается.
«Губернатор своим лоббизмом, своей работой добился того, чтобы структура, которая планировала оставить клуб без части бюджета, выполнила свои обязательства», —
рассказывает о процессе переговоров высокопоставленный источник в окружении Евгения Куйвашева.
Клуб «близкого товарища» Пумпянского
Источник в администрации губернатора признает, что все переговоры руководства области о поддержке клуба наталкиваются на замечания потенциальных спонсоров относительно перспектив развития команды. А также в сложность коммуникации с руководством «Урала». Чиновник регионального Минспорта, знакомый с обсуждением проблемы, подтверждает, что «все непросто».
Современная история футбола на Урале связана с одним человеком — Григорием Ивановым. С 1996 года он работает на руководящих должностях в мини-футбольном клубе «ВИЗ» (затем МФК стал называться «ВИЗ-Синара»), с 2003 года еще возглавляет федерацию футбола Свердловской области и ФК «Урал».
Именно Иванова болельщики обвиняют в ухудшении результатов МФК «ВИЗ-Синара». В лучшие годы клуб дважды выигрывал чемпионат России, в сезоне 2007-2008 он стал обладателем главного европейского трофея Кубка УЕФА. По мнению фанатов, из-за ошибочной трансферной политики клуб потерял своих лучших игроков. В результате с 2013 по 2017 годы команда ограничивалась игрой в четвертьфиналах плей-офф, посещаемость домашних матчей упала.
«Иванов живет „Уралом“, постоянно думает о развитии клуба», — говорит собеседник агентства, хорошо знающий президента ФК. Его оппонент уверен, что Григорий Иванов чувствует себя в безопасности из-за хороших личных отношений с владельцем «Синары» Дмитрием Пумпянским.
Иванову простили оскорбления арбитра Ильи Акимцева в 2013 году, а также попытку бросить в него бутылку воды и ударить (хотя контрольно-дисциплинарный комитет РФС отстранил его на полгода). Президенту прощали приближение команды к «группе смерти», когда она опускалась на 13 позицию из 16 команд, а затем — стабильное присутствие в третьей пятерке РПЛ при явных перспективах подняться выше. Зато редкие успехи команды спонсоры объясняют тренерскими талантами.
«У меня есть товарищ близкий, мы выросли в одном дворе, он помладше меня немного и он, действительно, крутой бизнесмен — Дмитрий Пумпянский, возглавляет „ТМК“. Он как заразился тогда мини-футболом, так все это время и тянет», — рассказывал Иванов в одном из интервью.
Следующий матч «Урал» сыграет против «Ростова» на домашней арене 3 августа. В 2018 году на аналогичный матч пришло 18 337 зрителей.