Picture ouvre une boutique innovante à Clermont-Ferrand

Picture, la marque auvergnate de vêtements de sport de glisse, ouvre sa première boutique détenue en propre à Clermont-Ferrand. Juste avant Paris sans doute en 2021, ça le fait non ?

La marque dispose de deux revendeurs historiques à Clermont, Glisshop et Bass, qui restent complémentaires à la boutique en étant plus spécialisés.Il existe par ailleurs onze boutiques franchisées en France.

Pour Vincent André, l’un des trois Clermontois fondateurs de la marque il y a onze ans, avec Jérémy Rochette et Julien Durant :  

Une fois que l’on a décidé de se lancer dans cette aventure-là, Clermont s’imposait, c’est notre ville de cœur.

Un concept store

Ensuite, comme tout ce que fait la marque de vêtements et accessoires écologiques, bio et recyclés pour le snowboard, ski, outdoor, surf née à Clermont, ce n’est pas vraiment une boutique mais un concept store qui vient d’ouvrir.

« Ici, on ne vient pas seulement acheter un tee-shirt en coton bio à la traçabilité affichée, on vient vivre une expérience », soutient-il.

Et sur ce thème, la boutique clermontoise sera en plus « pilote »

« C’est-à-dire que nous allons faire des expériences ici », sourit Vincent. « Et, si cela fonctionne, nous dupliquerons le modèle », ajoute Estelle Roux, la responsable du magasin. Elle est une historique de Picture Organic Clothing.

Passée par le siège, les ventes et l’export. Elle est particulièrement sensibilisée aux valeurs de la marque et se lance dans cette aventure, comme « un challenge », entourée d’une équipe de deux personnes et d’une alternante en formation. Avec une feuille de route en béton armé autour de ce qui fait la force de Picture depuis le début. Et notamment « travailler autour du client ».

Une caisse volante

Et pour encore mieux lui parler de la marque, de la recherche de matériaux toujours plus innovants et respectueux de l’environnement, la première expérience portera sur « la caisse volante ».

Pas de drone au plafond, mais un vendeur qui peut vous encaisser n’importe où dans la boutique en vous tendant le sac, la veste ou le pantalon. Il s’agit surtout de « ne pas casser ce lien que l’on a instauré avec le client au moment de payer ».

Fini l’attente devant un comptoir potentiellement bondé.

Un atelier de réparation

Deuxième expérience innovante et imminente : « L’atelier de réparation des produits pour ne plus jeter ». Il est au fond de la boutique. Dans un espace dédié. Et devrait être opérationnel d’ici le mois de mai. Dans un premier temps, pour réparer les vêtements de la marque, notamment les fermetures Eclair. Et puis, si possible, ensuite, toutes les marques.

 « Consommer responsable, c’est dans l’ADN de Picture », rappelle Vincent André.

Par exemple comment fabriquer de la lessive bio, réaliser des barres de céréales ou utiliser des chutes de tissu pour leur redonner une seconde vie. Et plus si affinité…

Agitateurs d’idées

Vincent André se projette : « Peut-on composter une veste ? Transporter nos vêtements avec des bateaux à énergie solaire, réduire l’impact environnemental… Aujourd’hui, nous nous positionnons en tant qu’agitateurs d’idées. Si tout le monde se met sur le coton bio ou sur le polyester recyclé ou le compostage, cela ne fonctionnera pas. Il faut que tout le monde fasse un truc. Et que l’on développe des partenariats ». 

A Clermont-Ferrand, le Black Friday aura son contre-événement : le Block Friday

Un nouveau siègeLe déménagement du siège de Picture ressemble à un saut de puce. Quelques mètres à vol d’oiseau de la zone de Ladoux à Gerzat à celle des Montels à Cébazat, mais il n’est pas fait à moitié. 1.500 m2 pour le tertiaire, 8.500 m2 pour la logistique, un bâtiment haute qualité environnementale (HQE) et une conception permettant le partage entre les collaborateurs.Picture, c’est 54 salariés dont 37 personnes au siège.

Cécile Bergougnoux