La nueva CEO de Xbox entierra la campaña publicitaría más polémica de la marca: 'No transmitía la esencia de Xbox'
Asha Sharma lidera el reinicio de Xbox retirando la campaña 'This is an Xbox'. La marca busca recuperar su identidad premium y centrarse en Project Helix para unir consola y PC
La era pos Phil Spencer en Xbox ha comenzado con muchos rumores, un Xbox Partner Preview de lo más interesante y un golpe sobre la mesa de Asha Sharma, la nueva responsable de la marca que parece tener las cosas muy claras y el objetivo de reiniciar e impulsar la imagen de la marca.
Para lograrlo, una de sus primeras decisiones en el cargo ha sido la eliminación total de la campaña de marketing "This is an Xbox" ("Esto es una Xbox") de todos los canales oficiales de la marca de videojuegos de Microsoft.
Lanzada originalmente para destacar la versatilidad del ecosistema (permitiendo jugar en múltiples dispositivos a través de la nube y contando con tecnologías como la progresión cruzada), la campaña terminó convirtiéndose en un arma de doble filo. Muchos aficionados descontentos con la pérdida de exclusividades y el rumbo de Xbox utilizaron el eslogan como un meme para criticar la falta de identidad y de exclusivos de Xbox Series X.
Tras ver cómo esta campaña promocional empezaba a desaparecer de los diferentes sitios oficiales y redes de Xbox, Windows Central preguntó a Microsoft y uno de los responsables de comunicación de la empresa les ha respondido asegurando que la decisión la tomó la propia Asha:
"Asha retiró "Esto es una Xbox" porque no transmitía la esencia de Xbox. Ella está liderando personalmente un cambio radical en la forma en la que nos presentamos como marca", comentaba ese miembro de Microsoft.
Este cambio de imagen sucede poco después de tener los primeros detalles de Project Helix, la próxima generación de Xbox que promete estrechar aún más los lazos entre la consola y el PC. Sharma parece decidida a devolverle un aura de producto premium a Xbox, alejándose de una política de marketing que, para muchos, diluía el valor de la propia marca.
Es pronto para saber si este nuevo rumbo servirá para dar un impulso a Xbox a nivel de hardware, pero a nivel personal pienso que es un buen primer paso para el futuro de la marca.
La era pos Phil Spencer en Xbox ha comenzado con muchos rumores, un Xbox Partner Preview de lo más interesante y un golpe sobre la mesa de Asha Sharma, la nueva responsable de la marca que parece tener las cosas muy claras y el objetivo de reiniciar e impulsar la imagen de la marca.
Para lograrlo, una de sus primeras decisiones en el cargo ha sido la eliminación total de la campaña de marketing "This is an Xbox" ("Esto es una Xbox") de todos los canales oficiales de la marca de videojuegos de Microsoft.
Una campaña que 'no se sentía como Xbox'
Lanzada originalmente para destacar la versatilidad del ecosistema (permitiendo jugar en múltiples dispositivos a través de la nube y contando con tecnologías como la progresión cruzada), la campaña terminó convirtiéndose en un arma de doble filo. Muchos aficionados descontentos con la pérdida de exclusividades y el rumbo de Xbox utilizaron el eslogan como un meme para criticar la falta de identidad y de exclusivos de Xbox Series X.
Tras ver cómo esta campaña promocional empezaba a desaparecer de los diferentes sitios oficiales y redes de Xbox, Windows Central preguntó a Microsoft y uno de los responsables de comunicación de la empresa les ha respondido asegurando que la decisión la tomó la propia Asha:
"Asha retiró "Esto es una Xbox" porque no transmitía la esencia de Xbox. Ella está liderando personalmente un cambio radical en la forma en la que nos presentamos como marca", comentaba ese miembro de Microsoft.
Mirando hacia Project Helix
Este cambio de imagen sucede poco después de tener los primeros detalles de Project Helix, la próxima generación de Xbox que promete estrechar aún más los lazos entre la consola y el PC. Sharma parece decidida a devolverle un aura de producto premium a Xbox, alejándose de una política de marketing que, para muchos, diluía el valor de la propia marca.
Es pronto para saber si este nuevo rumbo servirá para dar un impulso a Xbox a nivel de hardware, pero a nivel personal pienso que es un buen primer paso para el futuro de la marca.