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Stadion-Vermarktung: Real Madrid verpflichtet zwei Global Player

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Stadion-Vermarktung: Real Madrid verpflichtet zwei Global Player

bernabeu real madrid sixth street

bernabeu real madrid sixth street Vergrößern

Florentino Pérez durfte mal wieder seinen berühmten Stift zücken – Fotos: realmadrid.com

Umbau dauert noch sieben bis zwölf Monate

Das Estadio Santiago Bernabéu wird sich verändern. Nicht nur optisch! Während der königliche Fußballpalast seit 2019 nach und nach umgebaut wird und bis Ende 2022 fertiggestellt sein soll (es wird wohl eher Frühling 2023), wird sich aber noch mehr verändern. Denn nicht nur Fußball wird im Bernabéu gespielt werden. Tennis, Fashion-Shows, American Football, Messen und Kongresse, Basketball, Handball und natürlich: jede Menge Konzerte, die bisher nur einmal im Sommer, also außerhalb des Spielplans stattfinden konnten, aufgrund der Beschädigung des Rasens. Weil dieser aber in der mittlerweile 800 Millionen Euro teuren Renovierung nach unten rausfahrbar sein wird, werden im Bernabéu regelmäßig Veranstaltungen durchgeführt werden können, nicht nur die 20 bis 30 Heimspiele der Blancos, sondern auch jede Menge andere spektakulärer Events, damit das Bernabéu ein neue Gelddruckmaschine wird.

Oder wie es der Verein selbst formuliert: „Der Umbau des Estadio Santiago Bernabéu wird einen Wendepunkt in der Geschichte von Real Madrid darstellen.“ Der Plan der Blancos ist klar: „die Einnahmen des Stadions aus Sport- und anderen Veranstaltungen weiter deutlich zu steigern.“

Und dafür wurde nun erneut der Grundstein gelegt, nicht nur durch den Umbau, sondern durch neue Kooperationen. So hat der spanische Rekordmeister am Donnerstagabend bekanntgegeben, langfristige Verträge mit den Unternehmen SIXTH STREET und LEGENDS unterschrieben zu haben.

So verkünden die Merengues „eine Vereinbarung mit der Investmentfirma Sixth Street und dem auf Stadionmanagement und Premium-Erlebnisse für Sportorganisationen und die Organisation von Großveranstaltungen spezialisierten Unternehmen Legends ratifiziert, mit dem Ziel, das Bernabéu in eine einzigartige Anlage und einen weltweiten Bezugspunkt für Freizeit und Unterhaltung zu verwandeln.“

Real verspricht sich insgesamt 360 Millionen Euro

Während Real Madrid primär gut Fußball (und Basketball) spielen kann, sind diese beiden Firmen eben auf die Vermarktung von Stadien spezialisiert. Und verspricht den Spaniern einiges an Einnahmen, so sollen die Blancos „durch diese langfristige strategische Vereinbarung einen Zuschuss von circa 360 Millionen Euro (insgesamt, nicht jährlich; d. Red.) erhalten, was der Verein „für alle seine Aktivitäten verwenden kann. Durch diese Allianz erwirbt Sixth Street das Recht, sich für einen Zeitraum von zwanzig Jahren am Betrieb bestimmter neuer Geschäfte im Bernabéu zu beteiligen. Darüber hinaus wird Legends seine Erfahrung und sein Fachwissen beim Betrieb von großen Stadien und Freizeitzentren einbringen, um das Management des Bernabéus zu optimieren.“

Heißt: Bis 2042 wird die US-amerikanische Investmentfirma Sixth Street die Shops und Restaurants im Bernabéu koordinieren und regeln, während Legends diverse Events an die Concha Espina holen will. Warum zwei Firmen? Weil beide zusammen gehören: Legends wurde 2008 gegründet – übrigens von Tochtergesellschaften der New York Yankees und der Dallas Cowboys – und dann 2021 erwarb Sixth Street eine Mehrheitsbeteiligung an Legends.

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